Tvari mada ir visi ją lydintys žodžiai: conscious, slow, ethical, environmental – su kiekviena diena įgauna vis didesnį svorį kiekvieno pirkėjo apsisprendime. Interneto vartotojų įpročių tyrimas rodo, kad net 47% pirkėjų atsisakė prekės ar paslaugos, kuri neatitiko jų vertybių (tai plačiau aptariau tekste: https://www.krstview.com/tvarumas-parduoda/). Beveik pusė šių dienų pirkėjų supranta, kad mes balsuojame savo piniginėmis, ty. jomis parodome savo poziciją – juk niekas negamins produkto, kurio niekas nepirks. Tad didieji prekės ženklai ir jų reklaminės kampanijos verčiasi per galvas, kad bent keletą procentų iš tų 47-nių priverstų pasilikti, patikėti ir nupirkti.
? FAST SUSTAINABLE FASHION ?
Švedų greitosios mados prekės ženklas H&M – antras pagal atpažįstamumą pasaulyje (pirmoje vietoje ZARA). Ir pirmasis greitosios mados prekės ženklas sumanęs savo produkciją papildyti fast sustainable fashion linija ir tapti prekės ženklu, kuris atspindi visas tendencijas, tačiau yra greitas ir tvarus. Ty. pirmasis prekės ženklas taip stipriai ir tokiu mastu pradėjęs statyti greitą madą ant tvarios mados laiptelio. Tiesa, tenka pripažinti – sėkmingas rinkodaros žingsnis privertęs net ir didžiausius greitosios mados fanus patikėti, kad jų apsipirkinėjimas dar ir atsakingas.
Taip, H&M skiria dėmesio tvarumui, tačiau tokiam gigantui nebeužtenka tik surinkti vartotojų nebedėvimus drabužius, plastiko maišelius pakeisti į popierinius ir išsikelti utopinių tikslų. Iki 2030-ųjų H&M planuoja sumažinti išmetamo CO2 kiekį, naudoti 100% perdirbtų arba tvarių medžiagų. Viskas skamba puikiai, tačiau ir toliau dirbant greitosios mados principu – rezulatų nereikėtų tikėtis. Kitaip, H&M lyg ir žengia žingsnį į priekį, tačiau kita koja žengia du atgal. O tvari mada niekada nebus FAST, ji eina tik kartu su SLOW: ilgaamiškumu, meile, tinkama priežiūra ir atsakingu gamybos keliu.
Tik linksėdama noriu pritari inovatorei, tvarios mados industrijos lyderei, Stella McCartney, kuri ne kartą yra sakiusi, kad ji nebežino, ką reiškia tvari mada. Taip jau yra – šiuolaikinės visuomenės tiesa yra ten, kur garsiau rėkiama. Ką galiu padaryti aš ir jūs? Domėtis, nepamesti savo vertybių ir kelti klausimus. Anksčiau ar vėliau, jie bus atsakyti!
OUTFIT CHECK:
eko-odos švarkas/paltas | 3 metai | humana
džinsai | nauji | mango
diržas |mėnuo | vinted
megztinis aukštu kaklu | 4 metai | humana
tvido švarkas | 2 metai | levete room
rankinė | 2 metai | reserved x vogue
batai | 4 mėnesiai | miista
Linkiu smalsumo,
| KRISTINA
